Prazdroj внедряет в магазины сенсоры, чтобы облегчить покупку своей продукции

Известная пивоварня начала использовать умные датчики в холодильниках, стеллажах и поддонах, чтобы любители ее продукции могли быстрее и удобнее совершать покупку.

По словам Павла Цисаржа, отвечающего за розничные продажи в Prazdroj, пивоварня таким образом соответствует тенденции, согласно которой большинство покупателей не хотят проводить слишком много времени в магазинах. Люди хотят легко находить свои любимые продукты, поэтому площадь магазинов сокращается, что, конечно же, ограничивает количество выставленных товаров.

Мы концептуально думаем о том, что потребитель хочет найти в своем супермаркете. В каждый магазин ходят разные люди, часто ищущие разные продукты, а также упаковки разных размеров.

По его словам, сегодня компания адаптирует ассортимент для каждого отдельного магазина в соответствии с его направленностью, покупательной способностью и предпочтениями жителей данной области. Таким образом, люди могут приобрести любимый товар в конкретном магазине так, как им это будет удобно. 

Индивидуальный подход стал возможен благодаря уникальной инновации на отечественном рынке розничной торговли. Prazdroj может использовать умные датчики и весы в различных частях магазина, чтобы отслеживать, где люди чаще всего приобретают продукцию компании.

Более 130 уникальных сенсорных устройств, полностью независимых от инфраструктуры магазина, в настоящее время находятся в семидесяти магазинах ведущих сетей Чехии и Словакии. Эти устройства анализируют, с какой части стеллажей продукция компании Prazdroj исчезает быстрее, а где остаётся.

В результате измерения пивоварня может узнать, в какой части магазина люди отдают предпочтение любимым продуктам, и, по согласованию с продавцом, разместить их там.

Некоторые выводы являются общепризнанными, и им следует большинство розничных продавцов. Например, поддоны удобнее размещать у входа, где продажи увеличиваются до 50%. Специальные стенды наиболее эффектны у центрального прохода, где они привлекают внимание. А холодильник идеально подходит для импульсивных покупок.

Дополнительные данные определяют индивидуальную корректировку предложения. Где-то преобладают лагеры, а где-то — безалкогольное пиво или сидр в различных упаковках. Где-то лучше всего продаются ящики с пивом, где-то мультипаки с банками, а где-то магазины ориентированы на индивидуальную продажу отдельных видов пива.

Идея использовать современные измерительные технологии в магазинах возникла у Prazdroj, а представитель пивоварни утверждает, что эта технология уникальна для чешского рынка из-за своей сложности. Решение было создано и поставлено на пивоваренный завод в Пльзени отечественной компанией Adastra.

Источник: forbes.cz