Прага и NFT: из 1 357 выпущенных токенов город пока продал только 9

NFT являются частью городской кампании, в которую вложено почти миллион крон. Прага получила с токенов всего 23 000 Kč. Вырученные средства пойдут на реставрацию объектов культурного наследия.

Невзаимозаменяемые цифровые токены, или NFT, уже не так популярны, как несколько лет назад. Но это не помешало Праге подготовить собственную коллекцию Bohemian Muse NFT.

По данным организации Prague City Tourism, придумавшей акцию, столица Чехии стала одним из первых больших городов в мире с подобным проектом. Говорят, что Прага хочет привлечь с помощью него более активных туристов, однако пока безуспешно. За два месяца была продана лишь часть токенов, а также есть и другие загвоздки.

Кампания под названием Bohemian Muse NFT стартовала на рубеже февраля и марта этого года.

Организация по продвижению туризма Prague City Tourism (PCT) выпустила 1357 "муз". Их количество относится к году начала строительства Карлова моста. Как они выглядят, можно увидеть на картинке ниже. Это всегда образ женщины, запечатленной в каждом NFT с разной внешностью и в разной одежде. Цена за штуку составляет 0,065 ETH (примерно 2 500 Kč).

За идеей Bohemian Muse стоит пражская студия The Future Bakery Петра Топинки и Алекса Брауна, которые ранее участвовали в качестве маркетинговых стратегов в нескольких кампаниях движения ANO.

По словам пресс-секретаря Prague City Tourism Клары Яндеровой, окончательный внешний вид отдельных NFT был создан словацким художником Марианом Дугой.

Коллекция должна понравиться всем тем, кто хочет, чтобы Прага была сохранена для будущих поколений.

говорится в сообщении организации

Несмотря на то что, согласно первоначальному пресс-релизу Prague City Tourism, прибыль от продажи токенов пойдет на восстановление культурного наследия, пресс-секретарь PCT Клара Яндерова говорит, что сбор средств не был основной целью кампании.

По ее словам, это было "нацеливание на более платежеспособных клиентов", к чему организация стремилась последние два года.

Недавно для для таких клиентов подготовили, например, специальные туристические маршруты и возможность расплачиваться криптовалютой в туристическом трамвае № 42.

Компания объявила о запуске кампании 28 февраля в вышеупомянутом пресс-релизе, и она пока не сопровождалась какой-либо маркетинговой активностью в интернете.

Его полноценная поддержка в онлайн-среде еще не началась.

заявила пресс-секретарь пражской студии The Future Bakery Алена Пелцова, а пресс-секретарь Prague City Tourism Яндерова также это подтвердила

Согласно данным цифровой торговой площадки OpenSea, где заинтересованные лица могут приобрести пражские NFT, 9 из 1 357 муз были проданы с 28 февраля, когда была запущена кампания.

Все были куплены в течение первых трех дней, и с тех пор маркетплейс не зафиксировал никаких дальнейших покупок. В общей сложности город на данный момент собрал чуть более 23 000 Kč на реставрацию культурного наследия для девяти музеев.

По заявлению Яндеровой от 6 марта, компания Prague City Tourism была довольна проектом через неделю после его запуска.

Уже сам факт того, что мы довели до конца всю кампанию, мы считаем успешным.

сказала она тогда, добавив, что в городах не принято иметь свой NFT, и поэтому Прага будет восприниматься как эксклюзивная столица

В соответствии с договором, имеющимся в соответствующем реестре (Registr smluv), компания Prague City Tourism заплатила студии The Future Bakery 960 000 Kč за создание долгосрочной стратегии, в которую вошла идея кампании Bohemian Muse.

Мы потратили примерно 500 000 Kč на кампанию. Часть денег пошла на юридические услуги, а остальное — на творческую часть.

констатирует Яндерова

Тем не менее, быть первым — не обязательно означает успех, особенно в контексте того, что самый большой бум NFT последних лет уже закончился, и весь рынок сейчас находится на спаде.

По данным сервера CoinDesk, количество транзакций и активных пользователей на основных онлайн-рынках NFT в апреле этого года было сопоставимо с историческим минимумом лета 2021 года.

Например, 19 апреля на трех крупнейших рынках Blue, OpenSea и LooksRare было зафиксировано 7 805 активных пользователей. По данным CoinDesk, в последний раз такое же низкое значение было в конце июля 2021 года и составляло 7 455 человек.

Как отмечает Юлия Шислерова, консультант в области NFT, помимо неблагоприятной ситуации на рынке, главным недостатком проекта было его общее исполнение — сложная механика продажи и выпуск всей коллекции сразу и без каких-либо уникальных особенностей.

Если бы покупатель не знал заранее, насколько редким — и, следовательно, ценным — будет NFT, коллекция была бы гораздо более привлекательной.

говорит Шислерова

Хорошая идея, плохое исполнение

Помимо самого виртуального токена, владелец Bohemian Muse также получает возможность приобретать недоступные другим способом впечатления.

Например, Prague City Tourism предлагает частную экскурсию по Староместской ратуше или частный концерт в одной из готических башен Праги.

Несмотря на то что Юлия Шислерова хвалит усилия авторов по созданию дополнительной ценности для покупателей, по ее словам, выбранное исполнение имеет несколько недостатков.

Впечатления можно заказать только после предварительного согласования по электронной почте. Кроме того, кажется, что в некоторых случаях взимается дополнительная плата вместо того, чтобы была возможность заказывать напрямую онлайн, на определенную дату и с известной заранее ценой.

говорит Шислерова

Согласно веб-сайту кампании, например, стоимость частного концерта в одной из готических башен Праги доступна только по запросу.

Так что то, что вначале могло звучать хорошо, в итоге, по мнению Шислеровой, стало довольно пугающим примером.

Идея действительно отличная, но реализация хромает. Это большой провал и явно упущенная возможность, и, к сожалению, это только бросает плохой свет на NFT.

заключает Шислерова