Интернет-магазин Košík проходит ребрендинг и меняет позиционирование
Кроме того, компания расширит свою деятельность на 20 новых регионов по Чехии, а также за пределы страны.
Интернет-супермаркет Košík будет представлен на трех рынках как "самое выгодное и удобное место для крупных покупок". Он также предложит программу Multikup.
В мае планируется запуск новой комплексной общенациональной кампании.
Над новым логотипом и фирменным стилем работала команда внутреннего маркетинга совместно с агентством WMC Grey, победившим в тендере в конце прошлого года.
Изменению подверглись логотип и фирменная цветовая палитра, выбранные с учетом стиля других розничных продавцов не только на чешском рынке. Таким образом, основным цветом стал фиолетовый, который дополнен кремово-белым с добавлением ванильного, персикового, зеленого и розового и клубничного оттенков.
Логотип приблизился к "оптимистичному" языку бренда — в стилизованной корзине с буханкой хлеба спрятана эмоция в виде улыбки.
Многие годы мы носили то же пальто, что и некоторые наши конкуренты. Красный, желтый или синий используются многими продавцами. И так же, как наши предложения и услуги теперь незаменимы, мы будем незаменимы и в нашем цвете. Мы хотим, чтобы наш новый фиолетовый оттенок стал синонимом выгодного и, прежде всего, удобного оптового шоппинга не только в Чешской Республике.
объясняет Клара Танзерова, директор по маркетингу в Košík
Ребрендинг начался с обновления интернет-магазина. В течение первого полугодия курьеры и весь автопарк сменят цвета.
Košík вновь будет ориентирован на оптовые покупки
В рамках позиционирования Košík усилит акцент на крупные покупки с помощью нового лозунга "Velkonákupy. Velkovýhodně" ("Крупные покупки. Крупная выгода"). Это, в первую очередь, коснется нового продукта под названием Multikup.
Оптовые покупки подразумевают удобство, которое мы предлагаем клиентам. Все в одном месте, с быстрой доставкой на дом, простым отслеживанием заказа и возможностью оформления возврата одним щелчком мыши.
объясняет Клара Танзерова
Большая выгода будет представлена нашим предложением под названием Multikup. Благодаря этому крупные покупки выгодны в долгосрочной перспективе, каким бы ни было акционное предложение. Если покупатель совершает идентичную покупку через месяц, общая цена в чеке всегда будет той же самой.
добавляет Клара Танзерова
Из разговоров с нашими покупателями становится ясно, что бесконечный цикл акционных цен начинает их утомлять.
описывает Иван Утешил, руководитель интернет-супермаркета Košík, добавляя, что Multikup снижает цену отдельных товаров в зависимости от количества
Новое предложение не привязано к краткосрочным акциям, и сейчас в него включен каждый третий товар во всех регионах. Средняя скидка при покупках с Multikup составляет около 30 %.
Новые регионы
К концу этого полугодия Košík хочет расшириться еще на двадцать новых регионов. Например, Фридек-Мистек, Карвин, Писек, Клатов, Бржецлав, Страконице или Высоке-Мыто.
Таким образом компания будет обслуживать еще около 150 000 домохозяйств в нескольких регионах Чехии. Свои услуги в новых локациях магазин будет предоставлять вместе с логистическим оператором DoDo.
Уже в мае мы начнем самую большую кампанию, которую когда-либо проводил Košík. Наше путешествие по Чехии будет поддерживаться общенациональной коммуникацией по телевидению, радио и целому ряду других каналов.
говорит Клара Танзерова
В первой половине года Košík также расширит свою деятельность заграницей, в частности в Словакии и Болгарии.
Компания планирует использовать одинаковую концепцию коммуникации на всех рынках.
