Рейтинг: с какими брендами жители Чехии чувствуют наибольшую близость

Всего в исследование Ipsos вошли 332 бренда из 37 категорий.

Рейтинг Brand Success 2026 возглавил YouTube, который поднялся на первое место вместо Lidl. В первую тройку также вошли dm и Lidl. Среди десяти лидеров оказались Visa, Alza, Mastercard, Jar, Kofola, Dr. Max и Facebook.

В среднем жители Чехии знают 64 % брендов, включённых в исследование. Годом ранее этот показатель составлял 63 %. При этом эмоционально близкими респонденты считают лишь 13 % марок. За год эта доля не изменилась.

За последние три года особенно заметно улучшили свои позиции Foodora, O2 и Bageterie Boulevard. По данным Ipsos, отношение потребителей к бренду чаще всего улучшается благодаря качеству товара или услуги. Далее следуют цена и специальные предложения.

В отдельных категориях Lidl занял первое место среди супермаркетов, Air Bank — среди банков, Dr. Max — среди аптек, IKEA — среди магазинов товаров для дома. В категории мобильных операторов O2 опередил T-Mobile.

Наиболее близкими категориями в целом остаются супермаркеты, платёжные карты, а также магазины косметики и бытовой химии.

Помимо этого, исследование показало, что чешское происхождение само по себе не даёт бренду преимущества. Средний уровень эмоциональной близости к чешским и зарубежным маркам оказался одинаковым.

Каждый бренд оценивали 400 респондентов по шкале от 0 до 10.