В пражском ТЦ Westfield Chodov открылся первый бутик косметики Dior в Чехии

Так в чешской столице появился еще один европейский филиал наряду с подобными магазинами в Осло, Варшаве, Париже или Лондоне.

Мы считаем, что лучшее, что клиент может найти в Чехии, находится здесь.

отметила Мартина Карлова де Камаре, генеральный директор подразделения Central Europe Commercial Development Parfums Christian Dior

Она добавила, что в Европе таких магазинов мало, поскольку на этом рынке компания тщательно отбирает места для них.

Я много лет боролась за Прагу, мы искали подходящее место, где есть чешский клиент. А он здесь.

добавила Мартина Карлова де Камаре

Почему в торговом центре?

У клиентов может возникнуть вполне логичный вопрос, почему бутик открылся не, например, на Парижской улице, а в торговом центре.

У генерального директора есть ответ.

У нас есть опыт работы с бутиками в торговых центрах, мы знаем, чего ожидает покупатель, и думаем, что сможем привнести в Чехию что-то новое.

говорит Мартина Карлова де Камаре

Между строк она дает понять, что обычный филиал косметики Dior в торговом центре — это еще один способ привлечь новых потенциальных клиентов.

В конце концов, именно по этой причине большинство люксовых модных брендов предлагают косметику и парфюмерию в дополнение к коллекциям одежды и аксессуаров — они дешевле, чем сумки или платья, и, таким образом, бренды охватывают более широкую аудиторию.

Кроме того, они дают людям возможность владеть своим предметом роскоши по более доступным ценам. Традиция такого подхода, по крайней мере для бренда Dior, давняя: помады продаются с 1950-х годов.

У нас нет никаких данных по этому поводу, но мы думаем, что это может сработать именно так.

ответила Мартина Карлова де Камаре на вопрос, может ли филиал с косметикой в торговом центре привлечь посетителей и в обычные бутики с одеждой, обувью и кожаными аксессуарами

Она также отметила, что Westfield Chodov — не единственное возможное место для размещения бутиков косметики Dior.

В Чехии, безусловно, есть больше мест, где мог бы находиться бутик, но сначала нам нужно попробовать его здесь и проверить, сможем ли мы удивить покупателя.

добавляет управляющая

Косметика и парфюмерия

Несмотря на то что купить косметику Dior можно на нескольких мультибрендовых онлайн-площадках или в их обычных филиалах, по словам Мартины Карловой де Камаре, люди будут приходить сюда, в первый бутик косметики Dior, в основном за обслуживанием.

Когда был ковид, диджитал пошел вверх, но после этого клиент вернулся. Он приходит сюда за сервисом — иногда хочет пообщаться, получить совет. А в интернете он потом в основном докупает.

объясняет Мартина Карлова де Камаре

В самом первом бутике косметики Dior в Чехии можно найти косметику, люксовые средства по уходу за кожей, ароматические свечи, а также небольшие модные аксессуары, например, солнцезащитные очки. Но главную роль здесь играют духи.

Новинка, которую бренд Dior представил здесь на открытии, — это духи Франсиса Кюркджяна, парфюмера, который был назначен руководителем этого парфюмерного раздела в 2021 году и особенно известен своим одноименным брендом. Его унисекс-новинка для Dior называется New Look и отсылает к показу мод 1947 года.