Маркетинг для зумеров в Чехии: что работает в Instagram и как действуют местные бренды

Что важнее: карусель или видео? Почему фотографии все еще в топе? Предоставляем данные исследования, которое помогает понять, как бренды в Чехии выстраивают доверие и вовлеченность в Instagram и где чаще всего промахиваются.

Instagram — один из основных каналов коммуникации, где бренды конкурируют за внимание цифрового поколения Z.

Исследование NMS Market Research показывает, что поколение Z ожидает от этой платформы и как бренды могут найти к нему подход.

Поколение Z насчитывает около миллиона пользователей Instagram в Чехии в возрасте от 15 до 26 лет. В 2030 году они будут составлять треть рынка труда. Бренды, которые не находят отклика сегодня, могут потерять актуальность завтра.
сообщают авторы исследования

Как поколение Z проводит время в Instagram

9 из 10 представителей поколения Z ежедневно пользуются Instagram.

В среднем они проводят в сети 5,1 часа в день, однако, по их собственным словам, они хотели бы сократить это время до 3,4 часов.

Это несоответствие отражается и в их ожиданиях, поскольку они хотят чувствовать, что их время, проведенное в сети, имеет ценность. Вот почему они тщательно выбирают, какой контент смотреть. Визуальные аспекты, эстетика и аутентичность играют важную роль.

Несмотря на то, что 76 % следят за брендами из практических соображений (акции и скидки), почти половина (49 %) также ценит образовательный и вдохновляющий контент, содержащий советы по проведению досуга или образовательные посты.

Поколение Z видит в алгоритме не врага, а помощника. Тем более важно предлагать релевантный и полезный контент, который естественным образом попадет в их ленту.
утверждают авторы исследования

Когда и почему поколение Z может перестать следить за брендом

Бренды могут легко потерять расположение поколения Z: 57 % представителей этой группы в какой-то момент отписались от того или иного бренда.

Причины включают в себя неестественный язык (например, попытки использовать "юмор поколения Z", который они сами не понимают), изменение стиля общения и несоответствующую частоту публикаций.

По данным анализа, в идеале публиковать 4-7 постов в неделю и 3-5 историй в день.

Брендам, желающим добиться успеха в Instagram, следует:

оставаться последовательным в стиле и визуальном оформлении
совмещать развлекательный и образовательный контент
использовать интерактивные элементы, такие как опросы в историях
не бояться быть на виду чаще, даже несколько раз в день

Как общаются самые популярные бренды

На конференции Instagrammy, где был представлен вышеупомянутый отчет, также был рассмотрен анализ агентства Konektor 100 самых популярных брендов в чешском Instagram.

В этих профилях публикуется в среднем 326 постов в год.

Мы составили первый рейтинг брендов в чешском Instagram и изучили, что стоит за их успехом. Оказалось, например, что успешный профиль может быть основан исключительно на фотографиях или что карусели, которые сейчас в тренде, редко появляются в самых популярных лентах.
отметил Михал Марек, Head of Social в Konektor

Анализ охватывает период с февраля 2024 года по февраль 2025 года.

Основные выводы:

Видео и еще раз видео: 46 % контента ТОП-100 составляют видео. Бренды с наибольшим количеством лайков публикуют больше всего видеороликов (14 из 20).
Фотографии не мертвы: в 20 самых популярных аккаунтах Instagram фотографии составляют 33 % контента и являются одним из самых комментируемых форматов (например, Jim Beam).
Карусели отстают: они составляют всего 26 % контента, хотя алгоритмы отдают им приоритет. Их активно используют модные бренды. Konektor считает, что карусели — это упущенная возможность.

Большое количество подписчиков не значит большое количество лайков. Самые популярные аккаунты добавляли в среднем 507 постов в год, а частота влияет на количество лайков.
добавляет Марек

Видео, как формат, преобладает у аккаунтов с наибольшим количеством лайков, тогда как фотографии и карусели — у аккаунтов с большим количеством комментариев.

Интересно, что бренды с наибольшим количеством подписчиков часто не размещают логотип в каждом посте, смешивают аутентичный и рекламный контент и не всегда используют функции сообщества (Threads или каналы IG).