Если сегодня все можно купить в интернет-магазине за несколько минут, то сорок лет назад было намного сложнее достать товар в наличии, поэтому большой популярностью пользовались каталоги. По словам историков, предложение по каталогу было легко доступно во всех универмагах того времени.
Почти все сделано в Чехии, но я также вижу импортные товары из стран Восточного блока, в основном из Советского Союза или Венгерской Народной Республики.
отмечает Мартин Франц из Масарикова института — Архива Академии наук ЧР
Средняя месячная заработная плата 40 лет назад составляла от 2 500 до 3 000 крон, однако по словам Ленки Краткой, историка из Института современной истории Академии наук, многие люди зарабатывали гораздо меньше, а цены на некоторые товары зачастую превышали весь их месячный доход.
В качестве примера приводится женское меховое пальто в сочетании со свиной кожей, которое стоило 1 300 крон.
Цена часто была близка к одной месячной зарплате в то время или даже превышала ее. В среднем сегодня при зарплате в 25 000 крон после вычета налогов такое пальто стоило бы до 50 000 крон.
пересчитывает историк
Цены на одежду в то время сравнимы с сегодняшними в самых дешевых магазинах. Однако нынешняя зарплата в десять раз выше, чем в 1980-х годах. Сорок лет назад хлопчатобумажные футболки для детей продавались в среднем за 60 крон, для взрослых — около 200 крон.
Согласно Мартину Францу, в то время расходы на жилье были очень низкими, и большую часть составляли расходы на питание. И особенно на Рождество, потому что люди баловали себя экзотическими продуктами, в основном импортными.
Покупали не только мандарины, апельсины и бананы, в крупных городах можно было достать и свежие ананасы. Некоторые очевидцы даже подтверждают, что в качестве праздничного напитка у детей была Coca-cola в стеклянных бутылках, которая стоила довольно дорого.
добавляет историк
Домохозяйства также тратили значительную часть своих доходов на одежду и обувь, но одежда не покупалась в таких количествах, как сейчас, и раньше ее износостойкость была выше.
Производимые в то время промышленные товары должны были служить несколько десятков лет. Автомобиль покупался с расчетом на то, что он прослужит всю жизнь, а телевизор — и двадцать лет, это то, о чем мы можем только мечтать в наши дни.
говорит Франц
Охота за подарками для близких
Несмотря на то что некоторые расходы были действительно высокими, родители старались устроить для детей хорошее Рождество и были готовы потратить на подарки большую сумму — от 1 000 до 1 500 крон.
Члены семьи также хотели удивить своих близких чем-то исключительным, экстраординарным или даже роскошным. Таким образом, Рождество проходило под знаком "поиска", например, искали товары по знакомым или старались достать "из-под прилавка".
В этом каталоге вы не найдете таких товаров. Очевидно, что здесь продавали товары больших серий от одного производителя, будь то Loana, Pleas, Modeta или Svit. Вся централизованно управляемая экономика работает по плану, так что вы точно знаете, что и сколько производить, а также у вас также есть планы для складов.
добавляет историк Ленка Кратка
По ее словам, товары из-под прилавка играли важную роль в то время и являлись определенным социальным капиталом.
В основном покупали игрушки и одежду для детей.
Желанным рождественским подарком для детей был двухколесный и трехколесный велосипед или самокат, а также домашние животные — хомяки, рыбки, канарейки, волнистые попугайчики, черепахи.
говорит Мартин Франц
Женщинам часто покупали практичные подарки, они получали бытовые приборы для кухни, фены, утюги или пылесосы, также были косметические и декоративные предметы: подсвечники, вазы.
Кроме того, историки отмечают, что желанным подарком и детям, и взрослым были книги, языковой уровень которых был на очень высоком уровне.
В конце 1960-х еще можно было увидеть рекомендации курительных принадлежностей, но в 1970-х и 1980-х годах их больше не рекламировали. Алкоголь премиум-класса, который в наши дни является обычным подарком для мужчин, в то время не получил широкого распространения. Напротив, типичными подарками для мужчин были косметические средства, например, лосьон после бритья для папы или дедушки.
перечисляет историк
В более состоятельных семьях в качестве подарков появлялись украшения, электроника, магнитофоны или фотоаппараты.
Камера производства стран Восточного блока стоила около 2 000 крон. Западные бренды, такие как Nikon, Leica или Olympus, тоже можно было найти в исключительных случаях, но их цена составляла не менее 5 000 - 7 000 крон.
говорит историк Франц
Полный каталог здесь.
